|
 Arçelik,
2004 yılında pazara sunduğu Türk kahvesi makinesi Telve ile
uluslararası alanda bir başarıya daha imza attı. Telve, dünyaca
ünlü markalarla yarışarak ve tasarım alanının en prestijli
ödüllerinden biri olan iF Design Award'un 2005 yılı ürün tasarım
kategorisinde endüstriyel tasarım ödülünün sahibi oldu. Arçelik'e
ödülü, dünyanın en büyük bilişim fuarı olan ve Almanya'nın
Hannover şehrinde bulunan CeBIT Fuarı'nın açılışı nedeniyle
düzenlenen ödül töreninde verildi. 1954 yılından bu yana dünyanın
önde gelen markalarının tasarımlarının çekişmesine sahne olan
iF'te bugüne kadar ödül alanlar arasında, Samsung, Adidas,
Canon, BMW, Volkswagen gibi dünyaca ünlü markalar bulunuyor.
 Telve,
önümüzdeki yıl Mart ayından Eylül ayına kadar yurtdışındaki
iF fuarında sergilenecek. Aynı zamanda Telve satın alan tüketiciler,
yurtdışında önemli bir prestije sahip olan iF ödül logosunu
ürünün üzerinde görebilecek. Telve'nin, yenilikçi, ergonomik
tasarımı, tasarım dünyasının Oscar'ı olarak adlandırılan iF
ödülünü almasında büyük rol oynadı.
Tasarım
dünyasının en önemli ödülünü Türkiye'ye taşımanın önemine
değinen Arçelik, Ar-Ge bölümünün geliştirdiği ürünlerle dünyada
yeni standartları belirliyor. Patentli teknoloji, enerji endeksi,
yüksek performans, verimlilik, çevreye duyarlılık ve müşteri
memnuniyeti gibi kriterlerde, dünyada belirlenen standartların
üzerinde gelişmeler sağlayan Arçelik, iF ödülü ile tasarım
konusundaki başarısını uluslararası alanda bir kez daha tescil
ettirmiş oldu.
 Arçelik
Üretim ve Teknoloji Grup Direktörü Turgut Soysal, Türk
kahve makinesi fikrinin ilk olarak firmanın Ar-Ge ekibinden,
yani teknik grup içinden çıktığını söylüyor. Bu ekipte çalışanlar
arasında bir anket çalışması yapılarak bu sayede kahve makinesinden
beklenenler öğrenilmiş. Ekibin araştırdığı başka bir konu
da geleneksel Türk kahvesini pişirme yöntemleri. İlk çalışmaları
bir buçuk yıl süren projeyi gizli tutmak istedikleri için
pazar araştırması yapmayı tercih etmediklerini sözlerine ekleyen
Turgut Soysal, ürünün piyasada başarılı olacağına güvenerek
hareket ettiklerini anlatıyor. Makine geliştirilip özellikle
de kahve pişirme yöntemleri netleştirilirken araştırma ekibindeki
herkes sürekli kahve içer hale gelmiş. Soysal, gelen misafirlere
de zorla kahve ikram edip, aldıkları geri bildirimlerle ürünü
olgunlaştırdıklarını söylüyor.
Ar-Ge
çalışmaları kapsamında yaptığı yatırımları patentlerle koruyan
Arçelik'in, Türk kahvesi makinesi; cook-sense teknolojisi
(pişme algılama sistemi), spin-jet teknolojisi (su jeti karıştırma
sistemi) ve anti-spill teknolojisi (taşma önleme teknolojisi)
olmak üzere çok sayıda patente sahip bulunuyor.
Arçelik'in
üstün teknolojisini geleneksel Türk tatları ile birleştirdiği
Türk kahve makinesi Telve, 8 ayrı patent başvurusu ile Türk
damak zevkine uygun, bol köpüklü kahve keyfini en pratik ve
hızlı şekilde yaşatıyor. Ayrıca, bağımsız kullanılabilen ve
kısa zamanda iki farklı pişirme haznesiyle aynı anda 4 kişilik
kahve yapma imkanı sağlıyor. Kahve hazır olunca sesli uyarı
sistemiyle kullanıcısını "çağıran", böylelikle başında
bekleme, pişme kıvamını ayarlama ve karıştırma külfetini ortadan
kaldıran üstün teknoloji ürünü makine, aynı anda iki farklı
tatta kahve yapabilme olanağı sunuyor. Sade, az, orta ve şekerli
kahve seçeneklerini hatırlatma göstergeleri ise arzu edilen
lezzeti yakalamayı başarıyor. 2,5 - 3 dakikada 4 kahve yapabilen
Telve, 1 litrelik su haznesine sahip. Tasarımıyla küçük alanlarda
da kullanıma son derece uygun olan makine, kolay temizlenebilme
özelliğiyle de dikkat çekiyor.
Telve'nin
tasarım ekibi ile söyleşi:
 Dünya
standartlarında teknoloji ve ürün geliştirme çalışmaları yürüten
Arçelik tasarım ekibinin gündemini de doğal olarak müşteri
tatmini gelecekteki standartlara uygun ürünler tasarlamak
oluşturuyor.
Ekipteki gençlerin çoğu ODTÜ ve İTÜ mezunu.
Ekipten
Ali İlhan'a göre bir ürün tasarlarken kişisel geçmişe
dayanan bütün deneyimler yansıtılabiliyor çizgilere. "Mesela
ben çok fazla çizgi film izliyorum ve ister istemez çizgi
filmlerden pekçok şey buralara taşınıyor" diyor...
Tasarım,
Arçelik ekibine göre karışık ve sezgisel bir süreç. Formüle
edilemez. Sadece hayaller değil, bazen rüyalar da giriyormuş
işin içine. Rüyalarda da enteresan fikirler yakalanabiliyormuş.
Fakat önce müşteri isteklerini, beklentilerini bilmek gerekiyor.
Bu istekler, pazarlama birimi tarafından Ar-Ge, ürün geliştirme,
tasarım birimlerine aktarılıyor ve eşzamanlı çalışmalarla
ürün geliştiriliyor.
Endüstriyel
tasarımda amaç, hem şirket ürünlerini farklılaştırmak hem
de tüketici ihtiyaçları arasında bir optimizasyon sağlamak.
Arçelik'in patent başvuru adetlerinde önemli bir de artış
var. Türkiye'deki son yıllarda yapılan toplam patent başvurusunun
yüzde 10'unun sahibi Arçelik. Endüstriyel Tasarım Yöneticisi
Salih Karabacak, "Bazı tasarım çizgileri o şirkete
özeldir. Rakip firmalar kullanamaz. Bu nedenle tescil yaptırıyoruz"
diyor.
 Arçelik
Üretim ve Teknoloji Grup Direktörü Turgut Soysal, Endüstriyel
tasarım ekibinin pazarlamaya daha yakın çalıştığını söylüyor.
Soysal, "Eskiden öyle değildi. İki - üç kişilik grubumuz
vardı ve teknik grubun altında çalışıyorlardı. Endüstriyel
tasarımın iki görevi var. İlki ürünün kullanımı ve fonksiyonu
ile ilgili. İkincisi dış görünüm ve ergonomi. Diğer sektörlerdeki
hava bizdeki tasarımlara yansıyabiliyor. Mesela otomotiv ile
ilişkimiz var, çizgileri bize yansır. Çamaşır makinesi parçalarında,
oto çamurluklarından esinlenilebilir."
Telve,
beyin fırtınaları esnasında ortaya çıkmış bir fikir. Soysal,
"Fikirlerden birinin sahaya kadar gittiği bir süreci
yaşadık. Her zaman bu olmaz" diyor. Telve ile ilgili
önce maliyet ve konsept araştırmaları yapılmış. Deneme prototiplerden
sonra ikinci adıma geçilmiş. Ekibin ortak çalışmasıyla Telve
ortaya çıkmış. Teknik grup, kahvenin nasıl pişirileceğini
düşünürken, tasarım grubu dış görünümün nasıl olacağını belirlemiş.
2,5 yıl süren test sürecinin ardından ürün pazara sunulmuş.
Soysal,
"Hem sofistike hem teknolojik bir makine. Sıra yurtdışında.
Telve yurtdışında da satışa sunulacak" diyor.
Arçelik
tasarım ekibi, birçok tasarım fuarına katılıyor. Bunun dışında
kullanım alışkanlıkları ve tüketici eğilimlerini görmek için
mağaza ziyaretleri yapıyor. Ekipten Atlıhan Tartan,
"Bütün bunlar bizim için çok önemli. Çünkü biz sadece
Türkiye için değil, dünyanın yüzlerce farklı ülkesinde satılan
ürünleri tasarlıyoruz. Bazı ülkeler için spesifik özel tasarımlar
da yapıyoruz" diyor.
Ekipten Rinaldo Filinesi ise "Hep yapmak istediğim
şey, insanların günlük hayatında kullandığı objeleri yapabilmekti.
Çocukluğumdan beri oyuncaklarımı kendim yapar, başka oyuncak
parçalarını birleştirip yeni oyuncaklar tasarlardım"
diyor.
Mustafa
Yalçın ise "Tasarım her şeyden önce görsel hayatı
güzelleştiriyor. Çevrenizdeki çirkin şeylerden sizi uzaklaştırıyor,
güzellik sunuyor. Firmaya da kimlik, kişilik katıyor."
İsmail
Ovacık'a göre de tasarladıkları bir ürünün farklı ülkelerdeki
insanlar tarafından kullanılması ve onlara yarar sağlaması
çok güzel bir duygu. Ovacık'a göre ilham kaynakları hayat.
"Her an her şekilde her şey size ilham verebilir"
diyor.
Telve'nin
tasarım sürecinde tasarım ekibinden Erdem Büyükcan'a
önemli sorumluluk düşmüş. Büyükcan, "Telve projesinin
endüstriyel tasarım ayağında ben çalıştım. Çok heyecanlı bir
projeydi. Bittiğine insan inanamıyor. Tasarımın sonu gelmiyor
ve sürekli yeni şeyler geliyor aklınıza. Ama bir yerde noktayı
koymanız gerekiyor" diyor. Büyükcan, Telve'nin tasarım
sürecinde çok fazla kahve içmiş. "Ben kahve içmezdim
ama Telve alışkanlık yaptı" diyor.
Daha
fazla bilgi için:
|
